上周末路过老城区电影院时，看到宣传栏里贴着两张风格迥异的海报。一张是手绘风格的艺术海报，另一张则是简单的文字加剧照排版。售票员小王边撕票根边跟我吐槽："老板说今年宣传费砍半，设计师硬是拿去年的模板改了五版才过审..."这让我想起电影海报设计背后那些看不见的成本博弈。
一、别急着砸钱，先摸清需求
去年某独立电影团队用800元预算做出刷屏级海报的案例很有意思。他们在豆瓣小组发起"台词接龙"活动，最终将观众投稿的38句经典台词拼成主角剪影。这种精准的需求定位比盲目追求视觉效果更重要。
1.1 受众分析四象限
核心观众：直接影响购票决策的20%人群
次生观众：可能产生...