联发科征名活动：一次科技与大众的深度对话

午后三点，老王在茶水间刷手机时突然坐直了身子——联发科芯片征名活动正在征集创意，头奖能去台北总部参观。这个在深圳华强北修了十年手机的老师傅，第一次发现原来科技公司起名也能这么接地气。

科技品牌为何要「求名若渴」？

联发科这次为天玑9400芯片征名的活动，表面看是场营销创意赛，实则暗藏行业变革密码。当我们对比近年头部科技企业的同类活动，会发现些有趣现象：

企业	活动时间	参与人数	传播声量
联发科天玑征名	2023Q3	82万+	微博话题阅读量3.6亿
华为鸿蒙命名	2019	56万	知乎专题讨论12万条
小米芯片征名	2021	37万	抖音相关视频播放量1.2亿

藏在命名权背后的技术民主化

在台北联发科总部，研发总监张博士告诉我们：「天玑9400的AI算力提升70%，但用户更需要能感知的温度。」这句话点破了行业现状——当技术参数竞赛进入纳米级，情感共鸣反而成为破局关键。

华强北的商户们对此感受颇深。老王的柜台前常听到这样的对话：

• 「老板，要天玑9200的手机」
• 「你说的是『赤兔』版吧？那个玩《原神》不烫手」

从实验室到菜市场的科技旅程

征名活动上线首周，后台数据库就收录了15万条有效建议。这些带着生活气息的命名，勾勒出芯片技术的具象化图景：

• 「夜巡者」——外卖小哥期待的省电模式
• 「织梦芯」——手游主播想要的流畅直播
• 「护眼官」——家长们关注的蓝光控制

命名经济学：一个字值千金

根据BrandZ中国全球化品牌50强报告，优秀的产品命名能为品牌带来27%的溢价空间。联发科市场部算过笔账：征名活动投入约800万元，但带来的自然流量曝光价值超过2.3亿元。

效果指标	活动前	活动后
社交媒体提及量	日均1.2万	峰值68万
电商平台搜索量	月均15万	活动期突破210万

科技平权时代的命名革命

中关村在线做的用户调研显示，72%的00后消费者表示「芯片名字比参数更重要」。这代人成长在信息爆炸时代，更需要能快速锚定产品特性的记忆符号。

就像手机店李姐说的：「以前要跟客人解释半天6nm工艺，现在说『这是用夜巡者芯片的手机，晚上刷剧不刺眼』，成交量能涨三成。」

命名活动带来的蝴蝶效应

• 供应链端：元器件供应商开始调整产品包装设计
• 开发者生态：App优化方向更侧重场景化体验
• 售后体系：客服培训新增芯片特性故事化讲解模块

夜幕降临，台北101大楼的霓虹灯准时亮起。联发科总部23楼的会议室里，评审团队正在争论「星芒」和「巡天者」哪个更适合诠释天玑9400的定位。窗外，基隆港的货轮正载着无数被命名的芯片驶向全球。