茶π活动都跟哪些品牌玩到一块了？

最近总能在便利店看到茶π搞活动，那些花花绿绿的联名包装看得人眼花缭乱。作为混迹营销圈的湖，我特意扒了扒他们家这两年的合作伙伴，发现这些品牌联名还真藏着不少小心思。

一、音乐发烧友必备套餐

要说茶π最会玩的，还得数音乐领域的合作。去年夏天我在草莓音乐节现场，亲眼看见他们的「夏日特调」快闪店前排了二十多米的长队。

1. 音乐节专业户

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2. 线上音乐平台

刷网易云音乐的时候，经常能看到他们家的「茶香歌单」推广。据《2023饮品跨界营销白皮书》显示，这种场景化营销能让产品记忆度提升40%。

合作类型	代表案例	覆盖人群	数据来源
音乐节	2023草莓音乐节联名	18-28岁	摩登天空年度报告
数字音乐	网易云茶香歌单	20-35岁	网易云商业合作简报

二、二次元浓度超标现场

我家00后的表妹为了集齐《狐妖小红娘》的瓶盖，硬是买了三箱蜜桃乌龙茶。动漫IP这块，茶π真是把年轻人的心思摸得透透的。

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三、艺术咖的装逼利器

上周在798撞见茶π的当代艺术展，差点以为是哪个画廊的新展。他们把饮料瓶设计成流动的油画，放在亚克力展架上还真像那么回事。

跨界艺术家联名

新锐画家林曦给设计的山水渐变瓶，在闲鱼上被炒到原价的五倍。UCCA那次合作的解构主义包装，听说让不少文艺青年直接整箱囤货。

四、便利店里的心机联盟

早上赶地铁时发现，全家冷藏柜里的茶π总是和饭团、三明治摆在一起。这种场景化陈列可不是巧合，人家和便利蜂签了独家早餐CP协议。

零售渠道	合作形式	特色产品	数据来源
全家	早餐套餐搭配	柠檬红茶+照烧鸡排饭团	全家2023Q4营销方案
罗森	夜宵时段满减	蜜桃乌龙+关东煮	罗森华北区合作备忘录

五、做好事也要刷存在感

前阵子郑州暴雨，茶π和壹基金搞的「一瓶水两份爱」活动挺拉好感。每卖出一箱就捐五块钱，这种公益营销既实在又不让人反感。

超市里遇见张大妈往购物车里塞了四箱青提茉莉，她说反正要喝饮料，不如买这个还能献爱心。你看，这波操作既赚了口碑又带动了销量。

六、吃货们的狂欢派对

火锅店看到茶π和海底捞的联名套餐我惊了，居然给每个锅底都配了特定口味的茶饮。麻辣锅配柠檬茶，菌汤锅搭茉莉花，这搭配逻辑确实没毛病。

路过好利来蛋糕店，收银台旁边堆着茶π联名款的半熟芝士。嫩的包装上印着「下午茶拍档」，小姑娘们结账时顺手就拿瓶饮料。

晚风拂过街边的奶茶店，霓虹灯下茶π的新包装闪着微光。这些藏在饮料瓶里的商业智慧，正悄悄改变着我们习以为常的消费场景。