郑爽商业活动问答集锦：那些年我们追过的「热搜体质」

最近整理旧手机相册，翻到一张2018年郑爽代言的奶茶店打卡照，突然发现这姑娘的商务轨迹简直像部连续剧。从流星雨里走出来的楚雨荨，到直播间里喊着「宝宝们下单」的爽妹子，她的每个商业动作都能在热搜榜上砸出大水花。今天咱们就泡杯枸杞茶，边喝边唠唠这些年郑爽那些让人印象深刻的商业名场面。

代言合作的高光时刻

记得2016年双十一那天，我蹲在电脑前抢郑爽同款口红，结果页面直接卡成PPT。那时候她代言的彩妆品牌「PINK YOUNG」刚官宣两天，专柜试在微博上转了30多万次。有柜姐跟我说，那段时间每天至少要补三次货，连试用装都被抢光了。

代言时间	品牌类型	市场反应	数据来源
2016-2018	美妆个护	代言期间销量提升210%	天猫美妆年度报告
2019	服装快消	同款卫衣三天售罄	品牌方战报
2020	电子产品	直播带货转化率37%	抖查查数据平台

综艺里的「爽言爽语」

有次在《这就是铁甲》录制现场，道具组准备了二十多页的台词本，结果郑爽全程就拿着张小纸条上场。工作人员后来偷偷跟我说：「她能把赞助商名字说串三次，但观众就吃这套真实感。」果然节目播出后，某机器人品牌搜索量暴涨，官微粉丝一周涨了8万。

• 《花儿与少年2》中佩戴的太阳镜成淘宝爆款
• 《演员的诞生》里穿的训练服同款三天断码
• 《让生活好看》拍摄地民宿预订量翻三倍

直播带货的过山车曲线

去年双十二那场直播我现在还记得清楚，郑爽戴着毛绒发箍推荐暖手宝，说到产品设计时突然蹦出一句「这个充电口像小猪鼻孔」，当场把品牌方代表逗得直拍大腿。不过后来有场珠宝直播出了状况，她拿着检测证书较真儿的样子，倒是让很多妈妈粉觉得特别实在。

「有时候觉得她不像在卖货，倒像在跟闺蜜分享购物车。」——来自直播间常客@追剧小阿姨的微博评论

公益活动的暖心瞬间

前年冬天在郑州福利院见过郑爽，她蹲在地上给孩子们拼乐高的样子，跟电视里风风火火的模样完全两个画风。后来听说她自掏腰包给孩子们换了批新书桌，这事没上热搜，倒是被《南方都市报》写进了慈善专栏。

品牌方眼中的「双刃剑效应」

跟某运动品牌的市场总监聊过，他说签郑爽就像买股票：「她往发布会现场一站，媒体通稿能省一半预算。但得随时备着危机公关方案，毕竟这姑娘的热搜体质你懂的。」

有次时装周后台，看见郑爽经纪人拿着五六个手机回消息，各个品牌的对接群都在疯狂跳动。助理在旁边拿着行程本念叨：「爽姐，下个采访完咱们得赶去拍酸奶广告的补拍镜头。」

那些出圈的商业名场面

• 2017年代言洗发水，直播洗头时泡沫糊了半张脸
• 2019年车展站台，把新车说成「长得像微笑的熊猫」
• 2020年零食带货，当场拆包试吃还吐槽「太咸了吧」

窗外的桂花香飘进来，电脑右下角弹出新消息：郑爽工作室刚发了最新活动预告。关掉文档前又看了眼那个奶茶代言的老照片，杯壁上还留着当年没擦干净的唇印。