腾讯新闻营销活动的成功案例有哪些？这些玩法藏着哪些门道

最近跟做市场的老同学喝酒，聊起现在品牌营销越来越难做。他突然拍着桌子说："要说会玩，还得看腾讯新闻！"这话让我想起上个月在电梯里看到的元气森林广告，原来背后就是和腾讯新闻的合作。今天咱们就扒一扒这些藏在日常生活中的爆款营销案例。

一、把传统节日玩出新花样

去年春节在老家，看见七十岁的二叔都拿着手机抢红包，仔细看界面才发现是腾讯新闻的春节活动。要说把传统节日和现代玩法结合，他们确实有独到之处。

1.1 春节红包大战的破圈密码

2022年春节档，腾讯新闻联合六个国民品牌搞的「新春补给站」，让我这种万年不点新闻APP的人都忍不住天天签到。数据显示活动期间日均活跃用户暴涨43%，最绝的是用户平均停留时长达到8分钟——要知道现在大家刷短视频都习惯3秒划走了。

活动类型	参与品牌	用户增长	停留时长
红包裂变	蒙牛、联想等6家	+37%新用户	8.2分钟
话题互动	中国航天	讨论量破亿	日均5次访问

1.2 东京奥运会的另类打开方式

记得奥运会期间，朋友圈被「中国代表团金牌时刻」的H5刷屏。这个项目最聪明的地方在于把严肃新闻做成了社交货币，我表妹甚至为收集不同版本的夺冠海报定了凌晨3点的闹钟。

• 时间差打法：比电视台快30秒的夺冠推送
• 内容裂变：自动生成专属助威海报
• 数据闭环：点击直接跳转品牌电商页面

二、公益项目里的流量心机

上周在便利店看到农夫山泉的「爱心瓶」，扫码才发现是腾讯新闻和公益组织搞的「种太阳计划」。这种把商业和公益融合的套路，既赚口碑又拉新用户，确实高明。

2.1 99公益日的跨界教科书

腾讯新闻连续五年操盘99公益日，去年玩出了新高度。他们给每个捐赠者生成「爱心轨迹地图」，我同事老张为此翻出了十年前支教的老照片。这种情感绑定让活动分享率飙升到61%，是行业平均水平的3倍。

项目	参与方	筹款金额	社交传播
山里孩子看故宫	故宫博物院	820万元	200万次转发
老兵口述史	退伍军人事务部	550万元	登上热搜TOP3

2.2 知识普惠的降维打击

「新闻+教育」这个组合乍看奇怪，但腾讯新闻和学而思搞的「名师公开课」直播，首场就吸引350万家长围观。最关键的是把用户留存做到了活动后——30%的观看者养成了定期查看教育频道的习惯。

三、商业品牌的爆款制造机

前阵子帮客户做方案时，发现腾讯新闻给VIVO做的「了不起的国货」专题，内容硬是把产品参数写成了武侠小说。这种把产品卖点故事化的能力，值得所有乙方学习。

3.1 元气森林的内容种草术

谁能想到一个新闻APP能带火饮料？他们为元气森林定制的「0糖经济学」专栏，把健康饮食话题做成系列漫画。最绝的是在文章里埋了地理位置弹窗，读者走到便利店自动推送优惠券。

• 内容阅读完成率92%
• 线下核销率27%
• 复购率比常规广告高40%

3.2 汽车品牌的场景渗透

朋友最近想买新能源车，居然是在腾讯新闻的「探厂直播」里被小鹏圈粉。这个项目把枯燥的工厂参观做成解密游戏，观众可以通过答题解锁不同生产线视角，据说留资转化率比传统表单高8倍。

四、区域化运营的烟火气

去年成都疫情期间，腾讯新闻的「本地菜篮子」实时地图在我妈的朋友圈传疯了。这种把全国性平台做成社区服务中心的魄力，正是很多互联网产品缺少的接地气。

城市	特色项目	参与商户	民生触达率
成都	云上菜市场	127家	覆盖83%小区
杭州	亚运服务站	49个场馆	日均服务2000人次

看着窗外夜幕下的写字楼，想起这些案例里藏着最朴素的道理：好营销不该是空中楼阁，而是要像小区门口的热包子铺，看得见的热气，摸得着的温度。下次路过便利店，说不定货架上的哪款爆品，就是某个新闻专题里飞入寻常百姓家的创意呢。