百万富翁活动宣传推广：怎么把热度玩出圈？

最近常听人说，想搞一场百万富翁活动可不容易，光是宣传推广就能让人挠破头。上周老王在咖啡馆掏出手机给我看，他策划的抽奖活动发出去三天，阅读量还没突破500，急得他直嘬牙花子。这事儿让我想起去年帮商场做周年庆推广时，硬是把参与人数从3000拉到12万的实战经验，今儿就掰开揉碎说说这里面的门道。

一、线上渠道要打组合拳

去年双十一那会儿，某电商平台搞的"砍价赢百万"活动你肯定见过。人家第一天就在抖音铺了500多个探店达人的短视频，关键是把参与流程做成了闯关游戏，每个步骤都能生成炫耀素材。有个宝妈把砍价链接发到妈妈群，结果第二天整个小区的菜鸟驿站堆满了她家的快递。

1. 短视频平台怎么玩透？

千万别只顾着拍产品，得学学奶茶店那个"百万锦鲤"案例。他们把中奖者从拆快递到兑奖的全过程剪成15秒剧情，故意留个"手滑多送了两箱"的穿帮镜头，评论区直接炸出2000多条"求手滑"。

平台	爆款时长	转化率	成本区间
抖音	12-18秒	3.8%	5000-8万/条
微信视频号	25-40秒	2.1%	3000-5万/条

2. 微信生态要连环套

上次帮健身房做推广，我们把报名页面藏在公众号推文的第三屏，设置成需要转发3个群才能解锁。结果文章阅读量5万+的时候，实际报名人数冲到了1.2万。还有个损招是在小程序里埋"助力值"，眼看着还差5个人就能抽奖，其实永远差3个——这套路让分享率涨了70%。

二、线下推广得会造势

记得去年儿童节商场搞充值送金条活动吗？他们在扶梯口摆了台会吐钞票的ATM模型机，只要拍照打卡就送抽奖券。结果周日下午三点，等着拍照的队伍愣是从三楼排到地下车库，保安大哥说那天微信步数直接破了两万八。

• 商场中庭摆10米高钱箱模型
• 地铁站包柱广告用镜面材质
• 超市推车挂抽奖二维码挂牌

1. 地推物料要能自带传播

上个月看到个绝的：房地产公司把抽奖券印成美元样式，尺寸比真钞大20%。发传单的大姐说，往常被拒绝十次有八次，这次好多人主动要，"拿回去给孩子当玩具都比A4纸强"。

2. 异业合作要挑对搭档

咖啡店和4S店联名搞过"买杯拿铁抽宝马"的活动，关键是把兑奖台设在两家店中间。最后统计发现，23%的中奖者当天在两边都消费了，这招比单纯发优惠券高明多了。

三、传播节点要掐准七寸

千万别学那个周二上午发活动的冤大头，他们后来花双倍预算都没救回来。根据《移动端用户行为报告》，晚上8-10点的分享量是工作日的3倍。上次我们故意把开奖时间设在周五下班高峰，结果朋友圈刷屏那会儿，地铁上的打工人正好闲得刷手机。

说到预热节奏，有个餐饮品牌玩得贼溜：提前7天在玻璃窗贴倒计时，每天变个样式。第三天开始有网红自发来拍"解谜"，等到活动当天，店门口自拍的队伍里混着三个网络主播，店长说那天准备的200份传单根本不够发。

说到底，宣传推广这事儿，关键还是得找准人群，用对方法。下次你要是策划活动，不妨试试这些招数，说不定下一个刷屏的就是你！