集福活动到底还能玩多久？聊聊这些年我们追过的“福”

腊月里贴春联时，隔壁王婶突然问我："今年支付宝还搞不搞集福啊？我闺女特意给我换了新手机呢。"这话让我想起，从2016年开始，每年春节前办公室里此起彼伏的"吱吱"扫福声，就像新时代的爆竹声。

一、集福活动的"前世今生"

记得2016年第一次看到同事举着手机满办公室找"敬业福"，当时还以为是某种新型诈骗。谁曾想这个活动能持续五六年，成为移动互联网时代的春节符号。

1.1 那些年我们追过的福卡

• 2016年：79万人平分2.15亿，人均271元
• 2018年：引入"万能福"和"花花卡"
• 2020年：新增"全家福"，奖金池加码到5亿

1.2 数据背后的全民狂欢

年份	参与人数	奖金总额	数据来源
2016	1.2亿	2.15亿	《支付宝年度报告》
2020	3.18亿	5亿	《中国移动支付发展报告》
2023	未公开	未知	支付宝春节活动公告

二、集福活动还能继续吗？

菜市场张大爷说得好："现在年轻人见面就问'你缺什么福'，比问吃了没还勤快。"但这两年确实能感觉到变化：

2.1 平台方的微妙转变

• 2022年首次取消线下扫特定福字
• AR扫福时间从10天缩短至7天
• 部分年份未公布具体参与数据

2.2 用户端的真实声音

在小区业主群里做了个小调查，发现00后更期待短视频平台的春节红包，而70后反而坚持每天扫福。李阿姨说："就图个热闹，能分块八毛的也挺乐呵。"

三、未来可能的三种走向

观察行业动向，集福活动可能会这样演变：

3.1 转型方向预测

可能性	特征	参考案例
持续升级	结合元宇宙概念	腾讯数字藏品红包
逐步淡化	减少现金奖励	微信红包封面玩法
跨界联动	联合品牌营销	抖音春节定制活动

街角便利店的老周边贴福字边说："甭管怎么变，过年总要有个由头把大伙儿聚到网上热闹热闹。"这话倒让我想起，去年除夕家族群里抢福卡时，三叔不小心发错群引发的乌龙事件，现在想起来还忍不住笑。

窗外飘来腊八粥的香气，手机突然弹出支付宝的更新提示。要不要点开看看有没有新活动？先不着急，等孩子写完作业，全家人凑在一起扫福才有意思呢。