赵雅芝在上海活动的品牌定位观察手记

走在南京西路的恒隆广场，橱窗里赵雅芝代言的翡翠吊坠广告格外醒目。路过的小年轻举着手机自拍，操着沪普嘀咕："这位阿姐怎么都不会老的啦？"作为见证过《上海滩》《新白娘子传奇》辉煌年代的老上海人，我捧着刚买的鲜肉月饼，看着广告牌上67岁的赵雅芝，突然想写写她在魔都商业版图里的特殊存在。

一、外滩十八号的秘密

今年4月的某高端珠宝私享会上，赵雅芝戴着价值千万的翡翠套系亮相。品牌总监私下透露，他们考察了三十多位艺人，最终选定赵雅芝有三个硬指标：

• 经典作品覆盖率：70后到00后认知度均超75%
• 舆情正向率：近三年网络声量98.2%为正面
• 商业转化系数：同类代言人带货指数TOP3

1. 时间淬炼的信任感

在陆家嘴某4A公司的调研报告里，赵雅芝的"国民信赖度"得分高达89.7分。这与她在《戏说乾隆》时期就开始积累的观众缘有关——当年在城隍庙拍外景时，还给围观群众分过梨膏糖。

合作品类	代言时长	复购率增幅
保健食品	2018-至今	+31.5%（数据来源：中商产业研究院）
珠宝首饰	2020-至今	+25.8%
护肤品牌	2021-至今	+19.3%

二、梧桐区里的商业密码

上周末路过武康大楼，看到赵雅芝代言的燕窝品牌快闪店排起长队。几个穿着JK制服的女生边排队边刷抖音，屏幕上正是赵雅芝教做冰糖燕窝的短视频。这种线上线下的联动打法，让品牌当月华东区销量暴涨40%。

2. 海派文化的活名片

从静安寺到徐家汇，赵雅芝的广告总是出现在地铁文化墙和老洋房改建的商业体。某次品牌路演中，她用地道的上海话念广告词，台下爷叔阿姨们笑得前仰后合——这种本土化的亲切感，是其他港台艺人难以复制的。

• 2023年1月：豫园新春灯会代言人
• 2023年5月：思南公馆读书月推广大使
• 2023年9月：南京东路步行街改造形象顾问

三、黄浦江两岸的品牌博弈

某国际护肤品牌的市场总监跟我透露，他们在选择大中华区代言人时，特别看重艺人在长三角经济圈的影响力。赵雅芝团队提供的上海地区消费画像显示，其粉丝中：

年龄层	消费偏好	活跃商圈
35-45岁	高端护肤品	前滩太古里
50-60岁	养生保健品	中山公园龙之梦
25-35岁	国潮服饰	TX淮海年轻力中心

傍晚的徐家汇天桥，赵雅芝代言的三个品牌广告在霓虹中交相辉映。卖栀子花的老阿婆认不出其他明星，却总能准确说出："这是演白娘子的赵小姐。"或许这就是品牌方最看重的——跨越代际的认知穿透力。