1.1 要排面还是要实用？

去年双十一卖爆的小米12S Ultra徕卡版就是个典型例子。摄影师朋友跟我说，这手机拍照时会有「咔嚓」的快门声，跟用真相机似的。不过要说最离谱的还得是某品牌和某辣条的合作款，手机背面直接做成零食包装袋质感，听说还能闻到麻辣味。

二、这些联名款凭什么卖断货？

上个月刚发布的某品牌和迪士尼联名款，预售当天就把官网挤崩了。其实这类产品藏着三个小心机：

• 包装盒里必有定制周边（钥匙扣、徽章都是基操）
• 系统主题全套重绘（连闹钟声都是专属音效）
• 限量编号+证书（就怕你不知道这是第888台）

有个做黄牛的朋友偷偷告诉我，去年某动漫联名款转手就能赚2000差价。不过要说最保值的，还是华为和保时捷设计那几款，二手市场价比官方价还高。

2.1 联名不等于溢价

也不是所有联名都玩饥饿营销。像realme和《国家地理》合作的GT2大师探索版，不仅没涨价，相机功能还真的请了专业摄影师调校。用过的朋友说拍风景照时，那个「大师滤镜」确实有点东西。

三、未来还能怎么玩？

最近听说有品牌在和新能源汽车品牌勾搭，说不定哪天就能买到带车钥匙功能的手机。还有消息说某厂商准备和故宫合作，把千里江山图做到手机背盖上。要我说，与其搞这些花里胡哨的，不如学学人家和气象局联名——手机天气App直接显示卫星云图，这才是实用派联名该有的样子。

路过手机店时看到柜台上各种联名款争奇斗艳，突然想起十年前大家买手机只看配置的日子。现在年轻人挑手机，倒像是在选潮牌单品。下次再看到有人拿着印着奇怪logo的手机，可别傻乎乎问人家在哪买的手机壳啦！