阴阳师和腾讯那点事儿：一场玩家可能都没注意到的暗战

凌晨两点半，我蹲在便利店吃关东煮刷微博，突然看到#阴阳师玩家集体换头像#的热搜。手指一滑发现全是腾讯系的绿色头像，汤里的白萝卜差点噎在喉咙——这俩八竿子打不着的公司什么时候杠上的？回家翻了三小时资料才发现，原来他们早就在我们眼皮底下过了好几招。

一、表面岁月静好，背地暗流涌动

2016年网易《阴阳师》横空出世那会儿，腾讯正忙着给《王者荣耀》庆功。表面上两家相安无事，但三个细节暴露了火药味：

• 腾讯应用宝给《阴阳师》的推荐位永远在第三屏开外
• 微信游戏圈里《阴阳师》的攻略文章总被压在最底下
• QQ音乐突然下架了《阴阳师》同人歌曲大赛作品

最绝的是2017年春节，微信红包封面合作名单里，网易其他游戏都有，唯独少了当时最火的《阴阳师》。网易公关总监当时在朋友圈发了张"锦鲤翻白眼"的表情包，配文"某些池塘水太深"。

二、那些年打过的明牌

1. 渠道分发暗战

2018年有个数据很有意思：

渠道	阴阳师下载量占比	同类游戏平均占比
应用宝	12.7%	31.2%
华为应用市场	28.3%	25.1%

看出来没？腾讯自家渠道对《阴阳师》的压制简直写在脸上。更骚的是，当时用QQ登录《阴阳师》的玩家，分享战绩到空间时会变成乱码。

2. 内容生态博弈

2019年《阴阳师》官方想在腾讯视频搞个动画发布会，临开场前三天被告知"档期调整"。最后网易连夜把发布会搬到了微博直播，还阴差阳错创造了当时二次元直播的最高观看纪录。

反过来网易也没客气，《决战平安京》的职业联赛从来不在企鹅电竞直播，选手直播合同里明确写着"禁止使用腾讯系直播平台"。

三、玩家成了战场

去年发生件特逗的事：《阴阳师》玩家发现游戏里举报色情广告的功能，跳转的居然是腾讯安全中心的页面。当天贴吧就炸了，有人做了个表情包：晴明举着"腾讯安全"的盾牌挡九尾狐，配文"敌在本能寺"。

更绝的是今年三月，微信突然封杀了一批《阴阳师》同人公众号，理由都是"涉嫌诱导分享"。但玩家们发现，这些号最近发的文章全是吐槽腾讯新游《代号：破晓》的...

四、为什么非要较这个劲？

说到底还是二次元赛道太值钱了。看看这组数据：

• 《阴阳师》IP五年累计流水超过300亿
• 腾讯《光与夜之恋》首月流水2.8亿
• 网易去年二次元游戏市场份额比腾讯高出17个百分点

我在游戏公司工作的朋友说漏嘴过，腾讯内部有个"SSR计划"，专门盯着网易的二次元产品打。有次他们会议室PPT忘记关，我朋友看见上面写着："要在宅男宅女心里种下腾讯的樱花树"。

凌晨四点的咖啡已经见底，突然想起《阴阳师》里八百比丘尼的台词："命运的红线一旦缠绕，便再难解开。"两家公司这些年若即若离的关系，倒真像极了游戏里的阴阳两界——表面泾渭分明，暗地里早就纠缠不清了。