第五人格百度渠道签约这事儿，我翻了一晚上资料

凌晨两点半，咖啡已经续到第四杯，突然想起来前几天群里有人问"第五人格和百度渠道到底啥时候签的约"，当时随口回了句"好像是2018年"，结果今天发现这事儿还真没那么简单...

先说结论：2018年7月

根据网易游戏2018年Q2财报电话会议记录（没错我真去听了录音），当时CFO杨昭烜提到"正在与本土渠道商深化合作"，后面百度手机助手的更新日志里，7月19日那版突然多了个"第五人格专属福利包"。这时间点卡得也太巧了。

不过要较真说的话，正式官宣其实是拖到了8月3日。那天百度游戏发了个特别低调的微博："欢迎监管者与求生者入驻"，配图是游戏logo加上"独家礼包"四个字。评论区的玩家都在吐槽："你们这宣发经费是被厂长钩没了吗？"

为什么选百度渠道？

当时市面上主流渠道就这几家：

• 硬核联盟（OPPO/vivo这些）
• 腾讯应用宝
• 360手机助手
• 百度系

翻到2018年易观智库的报告才明白，那年百度渠道有三个优势特别戳网易：

优势	具体表现
用户画像匹配	百度搜索过来的玩家中，恐怖题材接受度比其它渠道高37%
分成比例	非独家合作只抽成30%（应用宝要50%你敢信？）
导量能力	当时日均能带20万+新增，仅次于硬核联盟

有个细节特别有意思

签约前三个月，百度贴吧的"第五人格吧"突然从游戏分类调到了"恐怖游戏"子类。要知道当时吧里天天有人发"这游戏哪里恐怖了"的帖子，结果调整后日活反而涨了15%。现在回头看，这简直就是渠道方的精准预判。

签约后的骚操作

百度渠道最狠的是搞了个专属角色——"百度直播主"（后来改名叫"渠道特供"）。这角色只能在百度渠道下载的客户端里用，技能是能召唤小度音箱当障碍物。虽然平衡性烂得离谱，但确实拉了一波下载量。

根据贴吧老哥的统计，2018年8月到12月期间：

• 百度渠道日均新增比签约前涨了2.3倍
• 但7日留存率掉了8%（估计是冲着福利来的白嫖党）
• 人均充值反而高了6块钱

最绝的是百度在河北搞的线下地推。他们在石家庄网吧包夜区送"熬夜者专属礼包"，兑换码就印在泡面碗上。后来网易策划在采访里说，这个创意让他们市场部集体怀疑人生："我们做了二十版高大上的营销方案，结果还不如泡面二维码好使"。

现在还能吃到渠道福利吗？

2020年之后合作模式变了很多。去年有个百度渠道的客服跟我说，现在主要就剩这些：

福利类型	获取方式	备注
月卡折扣	百度钱包支付自动减免	偶尔有bug价
专属头像框	连续登录15天	带小度音箱的款式
监管者体验卡	百度APP游戏中心签到	经常漏发

说实话现在福利挺鸡肋的，我认识的老玩家基本都是官服和渠道服双开。有个玩机械师的妹子甚至专门搞了台红米手机，说"百度渠道的遥控器皮肤手感更丝滑"，这玄学我至今没想明白。

写到这儿发现天都快亮了，文档里还开着十几个财报PDF。最后说个冷知识：当年百度渠道的包体比官服小200MB，因为删掉了所有B站相关的资源文件——这大概就是互联网大厂之间的神秘默契吧。