白酒促销活动传单怎么做才合法？这份避坑指南收好了

老张上个月在超市门口发白酒促销单子，刚发出去两百张就被市监部门找上门。原来传单上印着"买一箱送半箱"，角落里却用蚂蚁大小的字写着"赠品为100ml小酒版"，最后被认定虚假宣传罚了3万块。眼看中秋旺季要到了，咱们做促销传单可得把法律红线摸清楚。

一、这些雷区千万别踩

上个月跟同行老李喝酒，他掏出手机给我看他们新设计的传单："看咱这广告语多霸气——'喝某某白酒，肝病绕着走'！"我一口酒差点喷出来，赶紧拦住他。第二天带着他翻《广告法》第二十三条，白纸黑字写着酒类广告不得明示或暗示医疗作用。后来他们连夜改成了"畅饮无忧"才算过关。

1. 广告词里的隐形炸弹

• 绝对化用语："最醇香"、"百分百纯粮"这种词现在都用不得，上次某品牌写"中国白酒典范"被罚了15万
• 功效暗示：像"舒筋活血"、"安神助眠"这种养生说法，分分钟踩雷
• 贬低同行："比某某品牌更绵柔"这种对比广告，去年全国查处了127起

违规类型	常见话术	处罚依据
虚假宣传	"十年陈酿"（实际勾兑）	《反不正当竞争法》第八条
价格欺诈	"原价899，现价299"（未销售过原价）	《价格法》第十四条

2. 产品信息必须露的底裤

记得去年某网红酒厂吗？他们的传单美得跟艺术品似的，偏偏忘了写酒精度数。结果消费者以产品信息不全为由集体投诉，最后赔了货款的三倍。现在我们家传单固定模板必须包含：

• 生产许可证编号（要核对是否在有效期内）
• 酒精度数精确到%vol
• 净含量别用"约500ml"这种模糊说法

二、赠品里的大学问

隔壁王姐上个月搞"买酒送茶具"活动，结果茶具上印着自己电话，被职业打假人盯上索赔。原来《流通领域商品质量监督管理办法》规定，赠品也得符合产品质量标准。现在我们做促销方案都备着两套方案：

1. 赠品选择三原则

• 不和主产品共用生产资质（食品类赠品需单独SC编码）
• 单价不超过主商品30%（参考《规范促销行为暂行规定》）
• 明显位置标注"赠品"字样

2. 这些赠品送不得

去年双十一，某电商平台送的酒具套装被检出重金属超标，连带主产品都被下架。现在我们的赠品清单里绝对不出现：

• 自制食品（除非有独立生产资质）
• 临近保质期产品
• 需要特殊储存条件的物品

三、地域差异要当心

去年帮成都客户做全国促销，差点在内蒙古栽跟头。原来当地有《酒类管理条例》特别规定：传单上必须用蒙汉双语标注"过量饮酒有害健康"。现在我们的检查清单分省份列着：

地区	特殊要求	依据文件
浙江省	必须标注"不向未成年人销售"警示语	浙市监规〔2022〕6号
广东省	促销活动超3天需提前备案	粤商务市建字〔2021〕18号

四、自查三步走

我们现在用的检查流程，是吃过三次亏才总结出来的：

• 第一轮筛查：用市监总局的"广告合规自查表"逐项打钩
• 第二轮复核：让公司00后小姑娘看——年轻人对文字敏感度最高
• 终极测试：把传单拿给家里老人看，能准确说出活动内容才算过关

上次用这个方法，还真查出个隐患：传单上的"买就抽汽车大奖"，小字写着"最高奖价值5万元"，其实中的概率只有0.001%。要不是及时发现，又要触犯《反不正当竞争法》第十条关于抽奖式有奖销售的规定。

晚风轻轻吹过办公桌上的传单样本，校对完最后一行生产日期格式，关掉电脑前又检查了一遍市监总局最新发布的《酒类广告合规指引》。柜台里那瓶客户送的白酒样品，在月光下泛着温润的光泽。